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Un rappeur critique Coca-Cola pour l’utilisation de sa marque de commerce

Dans une vidéo publiée sur YouTube, le rappeur Brendan Richmond dénonce le fait que Coca-Cola s'est approprié sa phrase Out for a Rip dans une campagne publicitaire. L'artiste dit avoir enregistré la marque de commerce après avoir réalisé un vidéoclip devenu viral il y a quatre ans.

En guise de réponse à Coca-Cola, le rappeur de Kingston a réalisé une nouvelle vidéo, intitulée Out for a Sip, dans laquelle il dénonce l’atteinte à son droit de propriété intellectuelle.

Brendan Richmond, mieux connu sous le nom de B. Rich, a eu toute une surprise en apercevant une bouteille de Coca-Cola dans un commerce de Toronto sur laquelle était inscrit : « Out for a Rip ». La phrase signifie se détendre avec ses amis.

En effectuant des recherches, le rappeur s’est aperçu que la compagnie l’utilisait dans le cadre d’une campagne publicitaire pancanadienne. Il dénonce le fait que personne ne l'a approché pour lui demander la permission.

Dans la vidéo, B. Rich dresse une liste de conditions pour parvenir à un règlement, dont une large livraison de bouteilles de Coke à sa résidence, des billets pour des matchs des Maple Leafs et des Blue Jays et un billet d’avion pour visiter sa famille à Saskatoon.

L’avocat torontois en droit de la propriété intellectuelle, Rob Kittredge, représente l’artiste. Il admet que la réalisation de la vidéo est une façon plutôt inhabituelle de présenter une mise en demeure.

« Nous allons faire un suivi avec Coke pour attirer leur attention, mais nous nous doutons qu’ils ont déjà pris connaissance de l’affaire », explique-t-il, tout en ajoutant qu’un procès ne risque pas d’être nécessaire pour parvenir à une entente.

Le vidéoclip original Out for a Rip a connu un succès monstre depuis l’automne 2013, avec plus de 12 millions de visionnements sur YouTube. B. Rich a enregistré la marque de commerce un an plus tard. Les droits exclusifs s’appliquent notamment pour les productions musicales, les performances ainsi que les marchandises partout au Canada.

Un porte-parole de Coca-Cola a indiqué à CBC que la compagnie est au courant de l’existence de la vidéo Out for a Rip et qu’elle l’examine pour le moment.

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